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网络公关工作中的创意手段总结

发表日期:2020-07-20 13:55文章编辑:admin浏览次数: 标签:    

互联网公关传播,一定程度上是靠创意吃饭的,没有好的创意,具体到后续的公关传播,没有好的文章支撑,就很难打动客户。但是接到一个计画后,猛地想出了主意,或召集一群人“脑力激荡”,往往却是雷声大雨点小,得出结论很少。因此,南京泰帮动力网络公关认为网络公关传播应该遵循一定的创新模式。
 
以下,南京泰帮动力网络公关根据从事“网络公关广告整合营销”的经验,结合前人同行的教导,总结出网络公关传播创新模式的一般方法:
 
模仿法,通俗点说就是“天下文章一大抄”,把发生的事情,换成模式,照葫芦画瓢。例如:法国整出来一个索吻女郎,中国也照样请来了一个舞女郎,手法,几乎一模一样。但是,它也在眼前闪现。
借势法,借助于某一项或整个网络所关注的事物或点,进行传播。举例来说,可口可乐和中国联想借助北京奥运会火炬传递进行公关传播,王老吉(加多宝)在汶川大地震发生后的一次后续传播中捐款1亿多元,这可归结为借势。
网络公关工作中的创意手段总结
颠覆法,这是一种完全颠覆了传统思维和审美习惯的网络公关手法,最典型的就是芙蓉姐姐,年龄很大的女青年, S型,相貌普通,摆弄姿态,一炮打响。运用这一方法,最应注意的是防止出现损害企业品牌形象的问题。
 
偏执狂:行为艺术现在风行于网上,现在很流行的快闪族也主要是通过网络进行传播,并被引入公共关系传播的范畴。妄想狂有造第一的概念,是前人没做过的,靠“第一”来吸引眼球。
 
连载式:从明朝那些事开始;成都,今夜我会把你忘掉;到鬼吹灯,盗墓笔记的兴起,每部连载都吸引了上千万次的点击,而且,以后还会继续。当前,这种长篇连载式的方式,已被网络公关公司引入传播手段中,并逐渐吸引了一大批知名企业前来尝试。实际上,徐静蕾的博客,是一个很大的连载(本文写于2009年,那时,博客热,还可以)。
 
借势名人,其实,这个都不用说了,稍微懂公关广告的人,都明白。名流关注,那自然没说什么,事件跟名流挂钩,那肯定也是水涨船高。
 
PK法,这是韩寒、郭敬明2013年以前常用的招数,或者是想借韩、郭出名的人常用的招数, PK一番,双方的知名度,都有所提高。
 
威胁行销法,电视购物广告经常来这一套,比如:你要卖空气净化器啊,就疯狂分析室内空气不好,好像不买就怎样怎么样,有些人信了,就买了。恫吓的影响,往往非常大。例如,有专家说,普通的屏幕对眼睛伤害太大, LED对眼睛没有伤害啊,于是,人们就疯狂购买 LED,这是不对的,效果不好。
 
网络红人式,实际上就是创造了网络红人。借势名人,往往费用很高不划算,那就自己造一个网络红人吧,美照美事加上推荐,量大,人就火了,绝大多数网络红人都是这样做的。起起伏伏,是企业进行网络传播的巨大工具。
 
活动性炒作:现实中如:超女、快男等,在网络上,也能进行各种各样的活动,大家熟悉的抢楼得奖,就是最简单的了。
 
概念式:如80后、富二代等,提出一个概念,影响一群人,然后达到传播的效果。网络公共关系传播的内涵更为高深。
 
种类类型:这应该被称为网络公关广告创意的巅峰之处。例如:百度——世界上最大的中文搜索引擎;阿里巴巴——世界上最大的B2B网站等等,这些品类的建立,往往会与其他同类形成隔阂,建立品牌。
 
互联网公共关系传播,或者说网络整合营销,多是上述十二种方式中的一种,或某种方式的使用,或某种方式的两种方式的配合。把握好一定的模式,进行创意工作,就会得心应手。
 
但是纵观目前网络文学行业的企业和作者,南京泰帮动力网络公关发现他们仍然停留在推崇活动(参加线下各种活动)再加上发点网络新闻稿的初级阶段。这一初级阶段,比较适合2009年及以前的中国媒体和受众接受,而现在,与之相距甚远。
 
如将自媒体和网络文学产业企业自身的平台(官网、网络文学小说网站、自媒体)综合利用,则成为网络文学企业营销公关传播的重中之重。
 
本文由南京泰帮动力网络公关原创发布,做网络公关就找南京泰帮动力网络公关,专业可靠,安全便捷,速度快,效率高,多年网络公关经验让我们的能力更值得信赖!
 
 
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